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在線品牌社群社會資本研究

作者:王佳

字數:276千字

頁數:256頁

版次:1版

定價:68.0

ISBN:978-7-313-19250-9

出版日期:2018-06-01

本書以在線品牌社群為研究對象,首次系統性地運用社會資本理論對在線品牌社群進行分析,提出了在線品牌社群社會資本生成及作用機制的一般理論框架。并通過探索性案例研究、問卷調查等多種研究方法進行了全面的實證檢驗,研究結果深化了在線品牌社群研究的學理基礎,為企業品牌關系建設提供了理論依據和實踐參考。


目錄

第1章 緒論
第2章 理論回顧與文獻述評
第3章 探索性案例研究
第4章 研究描述與實證設計
第5章 實證分析
第6章 研究結論與思考
第7章 研究局限與未來研究展望
附錄Ⅰ “在線品牌社群參與情況”調查問卷
附錄Ⅱ 深度訪談提綱
附錄Ⅲ 訪談對象一覽表
參考文獻
索引
后記
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